彩不隻可以在畫面中起着美化畫面、均衡構圖的作用，還能經過不同的設計傳達不同的顔色言語，釋放不同的顔色情感。就遠觀效果而言，顔色傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。
廣告設計中較重要的表現言語便是圖形、文字顔色，而顔色左右着人們對廣告情感的了解與感知，雖然不可以直接表達廣告設計主題以及其欲傳遞的實際意義，卻是較佳無聲産品宣傳者。在平面廣告設計中需求有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭顔色的運用，這樣才能加強廣告内涵情感的渲染和意境的創造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強廣告的招引力和号召力，經過引起共鳴來招引受衆對廣告主體即目标産品的基本渴望。
在平面廣告設計的過程中娴熟而恰當的運用顔色，不隻要系統地了解及把握顔色，感觸其所蘊含的情感，學習相關理論知識，還應該深化考慮顔色特性在廣告主體中的表現方式，深化了解目标消費群的顔色心思和喜好。有的時候乃至要鬥膽地經過顔色的運用尋求廣告設計的個性與立異才能，這需求跳出常規考慮的勇氣。現在四海方城就跟大家簡單談談平面廣告設計種顔色的運用原則。
以産品内容爲中心
一切的廣告設計都是針對産品内容打開的，不論構思有多出彩，顔色運用有多出色，假如不能很好的傑出主題，一切的“亮點”将會早就“盲點”，不利于産品内容的宣傳。所以，在平面廣告設計中很好地運用顔色，首要應當保證以産品内容爲中心，不偏離主題。
平面廣告設計中産品顔色要很好地體現産品自身的功能、用處和顔色等，設計時要認真調研顔色的言語，充沛考慮到顧客對産品的心思感觸，廣告設計著作最終要得到顧客的認可，使産品的形象顔色在顧客的視覺感觸中形成有效的視覺導向。要在符合産品自身的功能的基礎上傑出産品的顔色傾向性，提高顧客對産品的好感與知道，而産品特性的提煉往往表現爲低沉外放，輕重緩急，但不管何種表現方式都應貼近目标消費群體，宣傳産品價值、實現銷售盈餘和品牌提升要經過展示産品的内涵實現。
平面廣告的顔色運用應緊緊圍繞産品的内容，實現其利益的進一步提升。如食品類的廣告設計，不論是包裝仍是海報，都應該緊緊圍繞着健康環保，大部分選用綠色來傑出這一特色，表現産品特色的同時更給了顧客一種信任、溫暖的感覺。
把握顔色規則以顔色心思爲起點
平面廣告怎樣招引人們的注意力？先遭到影響的因素便是用色。是否可以充沛有效地運用顔色手段來招引廣大受衆的注意，用怎樣的方式實現渲染、烘托廣告的内容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能從顔色上判别其是喜劇類仍是戰役類。
而怎麽組合顔色可以增強傳達信息的才能，是咱們應該去學習的，相比在視覺上的顔色傳達，咱們更應該注意顔色所要表達的真實内涵，把握基本的顔色知識，反饋大衆對某種顔色的反應和了解，這樣才可以幫助顧客在情感方面真實的承受廣告主體。在把握顔色、色差的規則的基礎上運用顔色，使得平面廣告異常耀眼。
而成功的廣告著作應該充沛的考慮顧客的心思承受和喜好偏愛，他們多數是建立在消費行爲學的基礎之上的，這可以與商場營銷中的産品定位和細分很好的聯系起來。廣告中對顔色的運用應該可以滿足一部分顧客的心思需求，或是喚起人們的愛好和共鳴，顔色的運用與顧客心裏之間有一條密切聯系的樞紐。
如對暖顔色、冷顔色的區别運用可以使廣告在印象上定性，成爲制勝的法寶，而顔色的挑選與性别有關，正因如此，護膚品商場中的女性産品一般都爲比較潔淨、細膩、光亮、濃豔的色系，如紅、粉、白等，而男性産品更傾向于比較顯沉穩、低沉、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。顔色的挑選在廣告宣傳中保持了行動和思維的一緻性。顔色的特征與不同消費人群對應起來，勢必能起到很好的宣傳效果。
适當地鬥膽運用顔色
平面廣告鋒芒畢露的關鍵因素之一便是在顔色上做到鬥膽立異。假如一則平面廣告在符合産品的特色的基礎上顔色上可以做到立異，那麽它在取得更多的目光同時還可以爲産品的更深層次的推廣和盈餘創造出更多的條件。絕大多數平面廣告依然遵從着傳統平面廣告顔色規則，沒有打破，不能說錯，可是很難進步。當然，鬥膽地運用顔色并不是随時随地的。
不同民族、地域、文化的人對顔色的知道是有差異的。如日本人惡感黃色，法國人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區對顔色是有忌諱的，比如說中國人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當地的文化背景而鬥膽運用顔色将會使原本帶有構思的廣告大打折扣，乃至或許引起商場的惡感。
