設計的色彩搭配需要基于色彩規律，代表産品銷售的關鍵點，傳遞産品信息，吸引消費者的注意，産生購買欲望，達到銷售目的。
繪畫色彩與平面設計色彩的原理在理論上是一緻的，區别在于：寫實繪畫色彩注重空間造型的科學再現(感性)，或畫家追求色彩品味來表達自我感受；另一方面，平面設計色彩注重抽象和一般的裝飾(趨勢理性)，可以在不受光源色彩、環境色彩和固定色彩影響的情況下靈活運用，力求達到色彩的裝飾效果。
廣告色彩不是藝術家追求的純粹的藝術色彩，廣告色彩本身可以起到保護、美化和宣傳商品的作用，這是由商品的客觀需要決定的。
色彩應具有強烈的吸引力和表現力
吸引力是指以顔色吸引消費者的能力，它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩并不是孤立存在的，它的使用與整個設計理念、構圖、圖形、文字等密切相關。許多視覺元素按照一定的規律排列和組合，形成視覺秩序的美感，滿足"人人都愛美"的心理，實現色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨頭麥當勞的标志是紅色作爲背景顔色，金色"M"代表麥當勞的标志，紅色代表"停止"，黃色代表"注意"。當行人走到麥當勞門口，看到标語"請到麥當勞休息"時，他們就會被吸引停下來進入屋子裏。
表現力是指商品本身，通過準确的色彩定位來吸引顧客來參觀。可口可樂商标，它采用紅白可口可樂字符和S形白絲帶的組合，形象非常吸引人，正好符合主要消費群體--年輕人的活躍和競争性格。
象征與色彩識别
廣告色彩設計應與商品的屬性相匹配，其色彩設計應使客戶能夠将産品的特性和性能聯系起來。也就是說，無論什麽顔色，它都應該基于商品的内容。當顧客看到海報上的顔色時，他們可以想到一些商品，如綠色反射罐裝綠豆，橙色表示橙汁。如粉色紫色具有溫柔、典雅、充滿女性柔情的特點，在女裝、化妝品、紡織品廣告設計中非常受歡迎。以及紅色、橙色、茶葉、棕色、黑色等顔色，常用于咖啡廣告設計。
顔色應該明亮、簡潔和全面。
由于色彩是在有限的空間内實現的，這就要求設計的色彩要高度細化和概括，通過獨特的色彩來增強視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識别記憶的作用。色彩不必追求一種非常豐富、衆多或先進的灰色色調，它不僅要滿足人們的視覺享受，而且要通過準确的色彩設計将商品賣給消費者。所有符合明亮、簡潔、整體設計原則的色彩，更容易給消費者留下深刻印象，吸引眼球，進而産生購買欲望。
色彩設計應注意以下幾點：一是色彩與商品的參照關系，二是色彩與色彩本身的反差關系，這兩點是色彩使用的關鍵。
顔色與商品的參照
從食品等行業的正常使用，其主要色調爲橙色、桔紅色、黃色等顔色，這使人們想到面包、橙子等食物的顔色，給人一種溫暖和親密的感覺。從性能特點來看，就食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的，給人一種清香的感覺；茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色，這意味着濃重與芳香；番茄汁和蘋果汁大多是紅色的，這說明了産品的天然特性。
色彩與色彩的對比關系
所謂對比，一般有以下幾個方面的比較：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。
色彩中使用的深度對比--所謂的深度對比，應該是指兩種顔色同時巧妙地出現在同一屏幕上的假設，并産生更加協調一緻的視覺效果。"在色彩匹配設計上，頻率上較廣泛，應用較廣泛。通常使用，如大面積淺色鋪底，并在其上用暗色組成，如淡黃色底，用棕色來補，或在咖啡色塊上用淺黃色或白色圖案線條等。
色彩對比--即色彩屬性之間的視覺對比：光和暗對比，互補色對比，如橙色和藍色對比；冷暖對比，如藍色和綠色對比；動态和靜态對比，如甯靜的人物與跳躍的文字對比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。
色彩使用的點與面對比（或大小對比）--這種對比，即大面積顔色和小面積顔色之間的差異，大面積顔色是構成主色調的主要因素，利用小區域的對比關系來激發強調的元素。
在設計過程中，設計師隻能準确地把握色彩的特點，了解照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系，并在設計過程中将兩者恰當地結合起來，才能設計出更适合消費者需求、更好地反映産品特點的優秀設計作品。
